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3月樱花季,国民零食洽洽告诉你场景营销怎么玩
发布时间: 2018-4-8 22:29:00 ?? 来源:中国网

随着气温的回升,春季出游的人也越来越多。与以往看梅花、看油菜花不同的是,赏樱开始风靡全国各大城市。

国民零食品牌--洽洽,结合旗下健康零食产品“洽洽每日坚果”,聚焦春季出游场景,捆绑上海、南京、武汉三座城市的春季第一大IP -——樱花节。

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320日上午,《2018玄武湖樱花节》在玄武湖樱洲正式开启。本届樱花节摆脱以往游园赏花的单一模式,引入了众多知名品牌联合举办,洽洽每日坚果也成为其中重要的合作品牌。



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坐落于玄武湖樱洲的洽洽坚果小屋

绑定春季第一大IP

大城市的特点是全球化、文化消费发达、中产阶级数量庞大,樱花由于绝佳的观赏性、全球化和脱离实用性的特点,更符合快节奏的都市人群审美观。

从另一个角度来说,在传统的春节旺季过后,客观上需要一个春季主题的销售节点,而樱花恰好贡献了一个绝佳的氛围。

“樱花”就是春季最大的流量入口,“樱花节”也顺势成为春季第一大IP

洽洽每日坚果结合自身的产品特点,瞄准“自带活力属性的消费场景”和“注重生活品质的消费人群”,在2018年的春天参与了三座城市的樱花节跨界场景营销:

2018上海樱花节女子10公里路跑

311日,“2018上海樱花节女子10公里路跑”在上海顾村公园开跑。

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洽洽每日坚果作为赛事指定赞助出现在顾村公园的跑道上。


《快乐一起洽洽》主题舞蹈在开幕式上亮相。

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对爱运动的跑友来说,健康零食洽洽每日坚果十分有引力。

2018玄武湖樱花节

今年,洽洽每日坚果作为玄武湖樱花节官方赞助商,将会进行多角度的联合营销。

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坐落于玄武湖樱洲的洽洽坚果小屋,已经成为2018玄武湖樱花节最佳合影点。

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在小屋内领取“洽洽每日坚果护照”,可参与有趣的互动游戏。

除了精美的小屋,洽洽每日坚果还将参与到“动漫时光”动漫主题游园会、樱花跑等系列活动中。

武汉东湖绿道半程马拉松

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“武汉东湖绿道半程马拉松”即将在324日发枪。届时,洽洽每日坚果也将会为广大跑友带来高质量的补给。

为你的春天增添活力

赏樱,体现了一种更为积极的人生观。有这么一个美好的理由,让在空调房待了几个月的人们走出家门,感受春光,感知世界,感知美好。

以往的樱花季营销仅仅停留在换个粉色包装,出一个樱花口味上。而洽洽每日坚果把产品的“健康“、“高品质”的属性,与樱花季 “美好”、“阳光”的内涵相结合,巧妙的把产品展示给热爱生活、追求生活品质的消费者。

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“一袋装6国、全球好坚果”

聚焦出游场景,捆绑春季IP,把握消费者感受,洽洽每日坚果的品牌跨界,已成为今年春季营销案例中的一个亮点。

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